第一部分 在线广告市场与背景

第一章 在线广告综述

1. 大数据与广告的关系

计算广告是非常典型的大数据应用：

1. 计算广告为规模化地将用户行为数据转化为可衡量的商业价值提供了完整产品线和解决方案，并创造了互联网行业的大部分营收
2. 对其中的用户隐私边界有深入探讨
3. 理解在线广告的产品和市场对设计正确的商业产品有大益处。

2. 广告的定义与目的

广告的根本目的是广告主通过每天达到低成本的用户接触

一切付费的信息、产品或服务的传播渠道，都是广告。

3. 在线广告创意类型
   1. 横幅广告
   2. 文字链接广告
   3. 富媒体广告
   4. 视频广告
   5. 社交广告
   6. 移动广告
   7. 邮件定向营销广告
4. 在线广告简史

从最初的固定位置合约交易发展到进行受众定向、按展示量结合的合约交易，再到竞价交易方式，并最终发展成开放的实时竞价交易市场。

5. 泛广告商业产品
   1. 团购
   2. 游戏联运
   3. 固定位导航
   4. 返利购买

第2章 计算广告基础

1. 广告有效性原理
   1. 曝光（exposure）
   2. 关注（attention）
   3. 理解（comprehension）
   4. 接受（acceptance）
   5. 保持（retention）
   6. 决策（decision）
2. 互联网广告的技术特点
   1. 技术和计算导向
   2. 效果可衡量性
   3. 创意和投放方式的标准化
   4. 媒体概念的多样化
   5. 数据驱动的投放策略
3. 计算广告的核心问题

计算机广告的核心问题，是为一系列用户与环境的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。

a、u、c三个变量，分别代表，广告、用户与环境。

市场上几种主要的广告计费模式：

1. CPM结算：按照千次展示结算
2. CPC结算：按点击结算
3. CPS/ROT：按照销售订单数、转化率或者投入产出比结算
4. CPT：针对大品牌特定的广告活动

4. 在广告相关行业协会

交互广告局（Interactive Advertising Bureau,IAB）