惜文读书笔记 产品经理认证(NPDP) 6.2 一级与次级市场研究

6.2 一级与次级市场研究

次级市场研究 次级市场研究的定义是:基于最初由他人收集而来的数据进行的研究。 次级市场研究的资料来源有: 政府…

次级市场研究

次级市场研究的定义是:基于最初由他人收集而来的数据进行的研究。

次级市场研究的资料来源有:

  • 政府统计报告;
  • 公开出版物;
  • 报纸和杂志;
  • 商品展会;
  • 组织年度报告;
  • 研究类出版物;
  • 专利;
  • 在线博客与论坛。

次级市场研究的优缺点

1.优点
  • 收集信息的时间短,成本低;
  • 数据来源广泛;
  • 为深入集中的一级研究奠定了良好的基础。
2.缺点
  • 缺少具体的重点;
  • 数据的准确性和信度是不确定的;
  • 信息经常是过期的;
  • 信息可能受版权保护,未经许可不得使用。

次级市场研究对产品开发决策的价值

次级市场研究主要价值体现在项目的早期阶段,其研究的价值有:

  • 提供趋势信息(市场、计数、人口统计、政策等)、竞争分析、专利信息等;
  • 为进行一级市场研究奠定基础;
  • 特别适用于信息无须应用于高风险或高成本决策的情景。

练习 6.1

考察你所处的组织的产品,哪些次级市场研究的关键数据可以为新产品开发提供信息?

对从这些数据来源处收集到的信息进行严格的价值和质量评估。

一级市场研究

一级市场研究的定义是:“专门针对现有目标进行数据收集的初始研究。”

本节将要介绍的一级市场研究方法分为两类:

  • 定性研究(Qualitative):意味着这类数据无法经由统计分析方法计算出有信度的结果。
  • 定量分析(Quantitative):意味着这类数据能够进行统计分析,能够提供有信度水平的计算结果。
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作者: Jordanmax

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