次级市场研究
次级市场研究的定义是：基于最初由他人收集而来的数据进行的研究。
次级市场研究的资料来源有：
- 政府统计报告；
- 公开出版物；
- 报纸和杂志；
- 商品展会；
- 组织年度报告；
- 研究类出版物；
- 专利；
- 在线博客与论坛。
次级市场研究的优缺点
1.优点
- 收集信息的时间短，成本低；
- 数据来源广泛；
- 为深入集中的一级研究奠定了良好的基础。
2.缺点
- 缺少具体的重点；
- 数据的准确性和信度是不确定的；
- 信息经常是过期的；
- 信息可能受版权保护，未经许可不得使用。
次级市场研究对产品开发决策的价值
次级市场研究主要价值体现在项目的早期阶段，其研究的价值有：
- 提供趋势信息（市场、计数、人口统计、政策等）、竞争分析、专利信息等；
- 为进行一级市场研究奠定基础；
- 特别适用于信息无须应用于高风险或高成本决策的情景。
练习 6.1
考察你所处的组织的产品，哪些次级市场研究的关键数据可以为新产品开发提供信息？
对从这些数据来源处收集到的信息进行严格的价值和质量评估。
一级市场研究
一级市场研究的定义是：“专门针对现有目标进行数据收集的初始研究。”
本节将要介绍的一级市场研究方法分为两类：
- 定性研究（Qualitative）：意味着这类数据无法经由统计分析方法计算出有信度的结果。
- 定量分析（Quantitative）：意味着这类数据能够进行统计分析，能够提供有信度水平的计算结果。
